韩雨 / 什么是全案推广
Created 2014-01-18 Modifyed 2014-01-18

511 Words

#一般项目过程

定位>传播>获取>引导>促进>维系>扩展

  • 对目标人群细分
  • 列出所有可行的网络推广方法,然后多方对比,对效果进行预估,最终选择2-3种方法
  • 制作网络推广方案
    • 自身产品
    • 目标人群
    • 阶段目标
    • 时间/成本控制
    • 执行计划
    • 效果预期

#无策略不营销

一切从用户角度出发,坚持开展数据化营销,不断提高各个环节转化率,获得规模更大、比例更佳的投入产出比。

#精准、口碑和覆盖面广

  • 移动互联网使得不会上网的人也可以成为受众,增加了覆盖面
  • 传统媒体的覆盖面还是最大的
  • 展会和地推对单个客户的效果最好(斩首行动),但是成本最高,效果会有起伏

#新经济形势下的推广特点

  • 用户体验
  • 粉丝经济 粉丝产于产品创新
  • 扁平化管理
  • 电子商务直销 去除渠道成本和销售成本
  • 新媒体和自媒体营销 去除营销成本
  • 不相信广告,相信社交
  • App应用中,微信>微博>社交导购网站

#从推广作用范围分类

  • 传统媒体
    • 电视
    • 平媒
      • 报刊
      • 杂志
  • 互联网
    • 移动营销
      • 短信/彩信
      • App应用软件
      • WAP网站
      • 手机/平板电脑
    • 社会化媒体营销
      • IM
      • 视频网站
      • 问答网站
      • SNS
      • 博客
      • 论坛
    • 电子商务
      • 淘宝
      • 天猫
      • 京东
      • 小米
    • 直复营销/数据库营销
      • email
    • SEO/SEM
      • 搜索引擎
    • 网络公关
      • 软文
        • 策划
        • 写作
        • 发布
      • 新闻
      • 负面删除
    • 网络广告
      • 新媒体形式
      • 传统形式
  • 移动互联网
  • 展会
  • 地推