韩雨 / 电影营销之全案推广
Created 2015-02-26 Modifyed 2015-02-26

687 Words

内地的营销公司分为两种形态:要么是在做内容营销部分就是前期植入广告和商务合作推广,如聚思传媒、合润传媒等;要么是专注在做后期的影片推广,就是实现宣传上的全媒体覆盖和简单的平台合作,如剧角映画、影行天下等宣传公司。但还都没有整合成一个完整的营销全流程公司。另外还有在甲方(制作方公司)和乙方(营销宣传公司)下游的丙方公司,如数据调研公司和海报、视频等EPK制作公司等,都属于营销链条上的服务公司。

电影营销全流程

在拍摄初期,植入和捆绑营销(placement&Promotional Tie-in)可以正式启动了

首先产品植入已经为电影带来了巨大的非票房收益,另外广告的全球投放,为电影带来了免费的广告机会,在网络广告这块省下一大笔银子,还攒下了人气和话题,可谓是一举多得。

虽然关于营销的转化率再到购买率,现在还没有一个科学的模型能预估,也不能用数据来准确评估哪些票房是宣传产生的,哪些是电影粉丝和口碑质量产生的,但我们的经验是可以用于评估的,营销结果也是有迹可循的。

评估营销的作用,先要把营销分成块状门类,然后再逐项分析。营销再好,也只是个配角,主角永远是电影本身,内容为王,尤其在这个移动终端的时代,没有好内容怎么可能走天下。

没有个性化营销宣传,只是一个流水线下统一的的发稿发稿发稿模式,每部影片宣传都是这个模式,在这个模式下虽然能给影片信息覆盖到平面、网络、移动客户端、微博、电视、广播等全媒体,但是给《环太平洋》做也行,给《分手合约》做也行,给其他任何电影做都行,但是没有针对性,遇到类似《了不起的盖茨比》这种片子就失灵了,这就是营销宣传的责任,这些责任是可以靠行业经验来分析的。